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一、崗位職責(zé)
1）內(nèi)容戰(zhàn)略與增長模型
- 基于美國市場用戶洞察、競品與平臺趨勢，制定季度/月度內(nèi)容戰(zhàn)略與內(nèi)容增長模型（內(nèi)容類型矩陣、選題機(jī)制、爆款方法論、測試節(jié)奏）。
- 從0到1搭建或重塑內(nèi)容體系：內(nèi)容定位、人群分層、核心賣點表達(dá)體系、賬號矩陣規(guī)劃、內(nèi)容SOP、素材資產(chǎn)庫與復(fù)用機(jī)制。
- 設(shè)計并推動復(fù)雜內(nèi)容項目：包括但不限于新品上市內(nèi)容戰(zhàn)役、節(jié)點大促內(nèi)容打法、KOL/KOC聯(lián)合內(nèi)容計劃、品牌心智打造項目。
2）內(nèi)容生產(chǎn)與賬號運營統(tǒng)籌
- 統(tǒng)籌內(nèi)容全流程：選題→腳本→拍攝→剪輯→發(fā)布→復(fù)盤→迭代，保證內(nèi)容產(chǎn)能與質(zhì)量穩(wěn)定。
- 負(fù)責(zé) TikTok 賬號運營策略：內(nèi)容排期、互動運營、直播/短視頻協(xié)同（如適用）、商品卡/掛車路徑優(yōu)化，提升轉(zhuǎn)化鏈路效率。
- 建立內(nèi)容數(shù)據(jù)看板與復(fù)盤機(jī)制，驅(qū)動持續(xù)迭代：圍繞完播、停留、CTR、CVR、GMV貢獻(xiàn)、素材可投放率等關(guān)鍵指標(biāo)優(yōu)化。
3）跨團(tuán)隊協(xié)作（達(dá)人/投放/店鋪運營強(qiáng)協(xié)同）
- 與達(dá)人BD協(xié)同：制定達(dá)人內(nèi)容brief、腳本模板、賣點與合規(guī)話術(shù)庫，推動達(dá)人內(nèi)容規(guī)?；瘡?fù)制與復(fù)投。
- 與投放團(tuán)隊協(xié)同：建立“內(nèi)容→素材→投放→轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)機(jī)制，提升素材命中率與投放ROI（如GMV Max等）。
- 與店鋪運營協(xié)同：圍繞貨盤與活動節(jié)奏制定內(nèi)容策略（引流款/利潤款/爆款），支持商品轉(zhuǎn)化與評分口碑。
4）內(nèi)容團(tuán)隊管理與能力建設(shè)
- 管理并培養(yǎng)內(nèi)容團(tuán)隊（編導(dǎo)/拍剪/賬號運營等）：目標(biāo)拆解、項目排期、產(chǎn)能管理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、績效評估與成長路徑。
- 建立內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與風(fēng)險機(jī)制：素材審核、品牌一致性、合規(guī)紅線，確保賬號安全與品牌長期資產(chǎn)。
二、任職要求
- 3年以上內(nèi)容/短視頻/社媒運營經(jīng)驗，至少1年以上負(fù)責(zé)人或核心操盤經(jīng)驗（帶團(tuán)隊或主導(dǎo)項目）。
- 具備海外市場內(nèi)容運營經(jīng)驗（重點加分：北美/美國市場），理解 TikTok 內(nèi)容生態(tài)與增長邏輯。
- 有從0到1搭建內(nèi)容體系或成功重塑內(nèi)容戰(zhàn)略的經(jīng)驗：能獨立制定策略、推動跨團(tuán)隊落地、產(chǎn)出可復(fù)用的方法論。
- 強(qiáng)數(shù)據(jù)與復(fù)盤能力：能用數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容迭代，具備內(nèi)容結(jié)構(gòu)化拆解能力（爆款拆解、模板沉淀、A/B測試機(jī)制）。
加分項
- 有保健品/營養(yǎng)健康/功能性食品行業(yè)經(jīng)驗（熟悉用戶痛點、表達(dá)邏輯與合規(guī)邊界）。
- 有“內(nèi)容驅(qū)動轉(zhuǎn)化”的實戰(zhàn)成果（商品卡/達(dá)人帶貨/短視頻閉環(huán)）或 DTC 品牌增長經(jīng)驗。
- 英文能力良好（可看懂海外熱點、英文素材、與海外創(chuàng)作者溝通者優(yōu)先）。